Доля промо на офлайн-рынке FMCG в России снизилась: NielsenIQ
Это может быть связано с переключением потребителей на онлайн и изменением механик промо Москва, 26 февраля (АНРТ). Доля промо на офлайн-рынке товаров повседневного спроса в России по итогам 2023 года снизилась на 1,8 процентного пункта год-к-году до 47%, а глубина скидки по всем категориям FMCG сократилась до 19,6% с 21,6%, говорится в отчете NielsenIQ. Снижение доли промопродаж может быть связано с частичным переключением потребителей на онлайн, изменением механик промо. Часть игроков отказывается от инвестиций в промо, другие переключаются на длительные скидки, которые для потребителей выглядят как регулярные цены, а не акции. В продовольственных категориях доля продаж по акциям за год в офлайне сократилась на 2,5 п.п. до 46,6%. Non-food группа, наоборот, показала рост доли промо на 2,1 п.п. до 49%. Тем временем на онлайн-рынке FMCG доля промопродаж в 2023 году выросла - сразу на 5 п.п. до 71%. Доля онлайн-торговли достигла 9% от всего рынка товаров повседневного спроса в России. Поделиться этой новостью
Ссылки по теме
19 февраля 2024 в 17:09 / Товары
Три четверти россиян привержены офлайн-магазинам еды: НАФИ
28 февраля 2023 в 10:11 / Товары
Четверть россиян не покупают еду с истекающим сроком годности
07 февраля 2023 в 12:34 / Товары
Спросу на фермерскую еду помогло бы ее удешевление, отмечает "Магнит"
Другие материалы рубрики
28 февраля 2024 в 18:16
Россияне стали за один раз покупать больше товаров: "Русский стандарт"
Вместо прежних восьми товаров в корзине оказалось десять
28 февраля 2024 в 16:53
Треть россиян заметила снижение доступности товаров: ВЦИОМ
Еще больше чувствуют ухудшение своего материального
19 февраля 2024 в 19:18
Россияне тратят на еду свыше 40% всех денег: Сбербанк
Общепит и товары для дома входят в топ-5
19 февраля 2024 в 17:09
Три четверти россиян привержены офлайн-магазинам еды: НАФИ
Онлайнеры же тратят вдвое больше офлайнеров
|
Все новости
|
|